Trong bối cảnh phí sàn thương mại điện tử đồng loạt tăng cao, nhiều tiểu thương online tìm đến mô hình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) như cách “cứu cánh” hoặc ít nhất là “giải pháp bổ sung” để duy trì doanh thu và giảm lệ thuộc vào các sàn lớn.