Ngoài những giá trị sản phẩm thông thường, Gen Z còn quan tâm đến trách nhiệm xã hội, môi trường và các giá trị xã hội như bình đẳng giới. Nhiều người trong số họ sẵn lòng đồng hành hoặc hưởng ứng khi thương hiệu chuyên chở các giá trị xã hội này.